朴朴上线“朴朴特选” 以低价迎战社区团购
近日，《第三只眼看零售》获悉，生鲜前置仓品牌朴朴超市上线“朴朴特选”，以“低价商品”迎战社区团购。
差异点在于，朴朴特选的品类较全，虽然每日推出的单品数有限，但相比较以生鲜为主的社区团购平台来说，还能为消费者提供个护母婴等差异化商品，且比价感更强。
同时，朴朴超市虽然上线了特选频道，却并未直接推出社区团购模式，而是与朴朴超市常规商品采用统一送达体系，即购物满19元免3元配送费，为消费者提供30分钟送达服务。
一是在前置仓平台、实体商超等运营体系外，上线低价格商品，将团长抽佣等价格用于补贴消费者，是否有可能带来客流增长？
二是在滴滴、美团等巨头进入社区团购赛道，大打价格战的背景下，其他业态除了参与其中，是否还有其他方式应对市场价格体系变动，避免消费者、订单流失？
换句话说，当前零售业已经进入多业态混战期，传统零售企业以往靠着单一业态及店型打天下的日子基本过去，它们需要通过多样化渠道布局，从更多购物场景中触达消费者。
而对于朴朴超市自身，除了拓展新城市，在现有区域中提升布局密度，也是其摊薄运营成本，获取规模化优势的重要方式。那么，如何吸引到更多差异化客群，即成为其增长关键。
这些价格敏感型客群短期内可以为其提供用户基数，以便朴朴超市由此进行更多尝试；而长期来看，从中筛选过滤掉“羊毛党”，留存价值用户，从而为其贡献增量，也是一条可行之道。
十
2020年11月25日 11:09
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