电商老兵杨斌:未来新增长点在于抖音电商和社区团购

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【亿邦动力讯】11月12日消息,双11如期而至,这场2020结束前的关键战役也成了验证“确定性”方法论的一次绝佳实践机会。电商操盘手杨斌在2020亿邦动力11.11云峰会上表示:“总体今年双11应该达到了阿里想要的效果,接近5000亿元的成绩也不错。”

在他看来,11月1日第一波预售释放了过多的消费力。历年情况下,11日0点-2点,整体销售额的50%-60%,今年并未感受到明显的爆发力,但是也应该以平常心来看待,阿里的高速增长放缓也情有所原,今年淘系流量的确是越来越难,同比来看没有增量,经济情势也不够好。

“做电商还是要关注一些淘系以外的渠道,我比较看好抖音电商,平台正在稳健发展中,流量6亿日活足够大,流量是半娱乐性质的,就像商场里有个电影院,看电影时买个爆米花、可乐,这是合理的;反而,我不看好微信电商,它是沟通流量,转化很难。”杨斌谈道。

他认为,淘系是商家要做的,新的增长点除了抖音电商外,还可能在社区团购赛道上。“这不是新概念,去年年底洗牌了一次,我看中的是疫情把社区团购赛道推了一把,美团、拼多多、滴滴等互联网巨头都在入局,对于中小品牌来说,可能是一个机会点。相对于需要精耕细作的传统电商,社区团购的简单粗暴,可以直接冲击线下市场,是新的万亿市场的机会点。”

“增长点不看好快手的原因并不是带货能力差,而是快手还没有平台化的计划,比如没有强制必须通过快手小店销售。”杨斌谈道。

杨斌坦言,大品牌可以通过大平台吃到红利,而新生品牌、中小品牌在大平台上很难出头,需要去寻找新的增长点,比如2017年-2018年增长点是社交电商。

亿邦双11云峰会是亿邦未来零售大会的重要“返场”,以直播的形式在11月10日至11月12日期间全面展示双11的真实面貌。峰会上除了有双11战报、数据榜单、重要行业趋势的播报及解读之外,还连线了各类平台、商家及服务商,直击企业第一现场,与业务负责人、资深电商操盘手对话。

 

 

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2020年11月25日 11:09
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